Как сделать эффективный рекламный буклет

11 апреля 2018 Андрей Алатин Просмотров: 8100 Оглавление: Что писать в буклете Что должен содержать буклет. Материалы   Концепция дизайна   Текст   Фотографии   Инфографика. Схемы Как получить готовый продукт? Слово «правильно» применительно к оформлению буклета вообще вызывает у меня недоумение, ведь в оформлении рекламных материалов особенно ценится как раз оригинальность и непохожесть на других, то есть НЕ правильность. Хотя и правила в оформлении буклета конечно есть, о них и поговорим. 

Что писать в буклете

Буклет должен содержать ровно столько информации, сколько нужно для совершения получателем буклета целевого действия. То есть, это вы должны решить, какое вам нужно целевое действие, и исходя из этого – наполнить буклет текстом, фотографиями и картинками. В отличие от билбордов или рекламы в журналах, буклет – то инструмент для конкретного действия, то есть, использование буклета более рационально, чем, например, использование наружной рекламы. Обычный рекламный буклет, целью которого является совершение покупки, обычно содержит:

  • Присоединение;
  • Информацию об объекте рекламирования;
  • Информацию о продавце объекта, контакты;
  • Описание способа приобретения;
  • Условия приобретения объекта;
  • Призыв к действию;

Но все это не обязательно. Реклама – это творчество, так что каждый старается сделать что-то оригинальное. Начинающие как правило забывают первый и последний пункты. Присоединение – это первый этап продажи, поэтому в буклете он реализуется на обложке. Взглянув на буклет, человек сначала принимает решение, читать/не читать, брать в руки/не брать в руки, нужен/не нужен – то есть принимает решение, начать ли взаимодействие с буклетом или выкинуть его (пройти мимо). Для того, чтобы человек начал взаимодействовать с буклетом, обычно на нем размещают яркое заметное изображение или текст, который будет привлекать внимание, и касаться главной причины, для чего товарищ должен начать или продолжить читать буклет. Если буклет посвящен продаже конкретного продукта – этот продукт обычно и оказывается на обложке.  Если есть желание не делать ставку на продукт (по разным причинам), то на обложке может оказаться изображение, которое привлекает внимание целевой аудитории и вызывает нужные эмоции. Что делать, если вы не можете придумать подходящее изображение в тему? Можно вспомнить классическое правило рекламы: «продают сиськи, котики и дети». Конечно, это что называется третий сорт не брак, но иногда и это выход. Вот примеры таких буклетов из интернета:  Это не наша работа. Фотография найдена в Google. Остальные пункты, наверное, понятны. Призыв к действию может вызвать вопросы разве что… Он обязательно должен быть – призыв: «Звони прямо сейчас!», «Зайдите в наш магазин по дороге домой!», «Закажи комплект белья до 31 мая и получи белье в подарок!» и так далее. Часто рекламщики думают, что итак все понятно, зачем писать банальности – и ошибаются. Обычно люди читают рекламу невнимательно, думая о чем-то другом. Поэтому конкретный призыв к действию нужен. 

[custom_ads_shortcode1]

Что должен содержать буклет. Материалы

После того, как вы продумали, как буклет будет работать: какое целевое действие должен совершить человек после ознакомления с буклетом, где и как этот человек его получит – после этого вам нужно подготовить материалы для создания буклета. Не важно, будете ли вы делать его своими руками, или доверите сделать дизайнеру.

[custom_ads_shortcode2]

Концепция дизайна

Начните с общего к частному – оттолкнитесь от общего замысла. Возьмите лист или листы бумаги и сделайте макет вашего будущего буклета, рисуя ручкой по этим листам, желательно в натуральную величину 1:1. Обозначайте, где будут текстовые блоки, где заголовки (их можно сразу примерно написать), где фото или схемы.

Можете пользоваться помощью шаблонов из интернета, понравившегося буклета конкурента или любыми другими образцами и реферансами. Эта работа даст вам очень полезный результат: вы будете лучше представлять себе конечный результат, увидите приблизительно сколько текста и картинок вам нужно.

[custom_ads_shortcode3]

Текст

Его должно быть не много (никто в последнее время не любит много читать) и он должен быть максимально информативным и конкретным. Длинные куски текста старайтесь сделать более читаемыми – разбавляйте списками, пунктами, подзаголовками, сокращайте. Стоит ли поручать написание текста копирайтерам или лучше писать самим?

– серьезный неоднозначный вопрос, достойный отдельной статьи. При подготовке текста сверяйтесь, хотя бы на глаз, с концепцией дизайна, чтобы потом дизайнеру было проще впихивать текст в макет.

[custom_ads_shortcode1]

Фотографии

Фотографии часто используются для оформления буклетов, удачно и не очень. Я бы выделил две цели использования фотографий:

  1. Чтобы показать какие-то вещи: фото вашего салона, вашего товара, вашего директора (если вы его продаете);
  2. Для настроения: улыбающиеся безликие европейцы (очень модные лет 20 назад), символизирующие успех в бизнесе, агрессивные люди или животные, смешные фото, экзотический пейзаж и так далее. 

Требования к качеству фотографий первого типа – немного ниже. Вам простят неоптимальный ракурс или не самый удачный свет, наоборот, часто аудитория воспринимает такие любительские фото как «настоящие», «реальные». Но до известных пределов, конечно… Фотографии, используемые для оформления или «для настроения» нужно выбирать очень тщательно, особенно «смешные»: ваше чувство юмора может не совпасть с некоторыми потенциальными клиентами и оттолкнуть их. Используя не свои фотографии важно соблюдать Закон об авторском праве и смежных правах: не качать фотографии просто в поисковиках, а покупать на фотостоках или заказывать профессиональному фотографу и покупать у него. 

[custom_ads_shortcode2]

Инфографика. Схемы

Иногда в буклетах имеет смысл размещать схемы: схему проезда или схему, иллюстрирующую логику страхового продукта и так далее. Иногда хорошая схема заменяет страницу текста! При подготовке схемы руководствуйтесь принципом: чем проще, тем лучше.

Проверьте на незнакомых с вашим продуктом людях, насколько она проста. И только тогда используйте! Часто бывает, что из-за профессиональной деформации ни заказчик, ни его сотрудники, участвующие в согласовании схем, не видят, что схема вообще не понятна обычным покупателям.

[custom_ads_shortcode3]

Как получить готовый продукт?

После того, как все материалы для буклета готовы, и вы – Заказчик – достаточно детально представляете себе конечный продукт, довести задумку до бумажного буклета, который вы держите в руках, довольно просто. Дело техники. Что могу предложить:

  • Воспользуйтесь инструкцией и сделайте буклет своими руками;
  • Приходите в дизайн-студию, допустим в MEDIA AID – и просите сделать вам верстку буклета;
  • Можете отправиться сразу в типографию, во многих типографиях есть дизайнеры, которые сверстают вам буклет и грамотно подготовят к печати в этой типографии.

Напоследок хочу посоветовать относиться к любому буклету, который вы создаете, как к учебной работе – он чему-то вас научит. Наверняка вскоре вы увидите, что можно было бы сделать лучше, чем было сделано. И прекрасно! Воплотите ваши идеи в следующей версии буклета – и все равно после его создания вы увидите, как лучше. Есть такое «Правило ста редакторов». Оно гласит: если 100 лучших редакторов последовательно отредактируют один и тот же текст, сотый редактор найдет что в нем поправить. Нет пределов совершенству! Удачи вам в подготовке буклетов!  Примеры наших буклетов

Если вы за короткое время хотите привлечь большое количество потенциальных клиентов, то буклетная продукция станет просто незаменимым помощником! Как сделать рекламный буклет интересным и читаемым, как заинтересовать людей предлагаемыми услугами или товарами? Есть простые, но очень эффективные правила, которыми пользуются дизайнеры во всем мире.

Рекламный буклет – это яркий разноцветный лист бумаги, часто сложенный в виде прямоугольника или квадрата. Интересной особенностью является то, что он сделан без использования скрепляющих элементов – скрепок, прошивок, клея. Теперь рассмотрим несколько шагов, необходимых для того, чтобы рекламный буклет был действительно качественным, интересным и читаемым.

Шаг первый: Определяем цель буклета

Информационные буклеты описывают какие-либо товары или программы. Продающие предлагают приобрести какой-либо товар, причём необязательно в прямой форме – например, это может быть предложение зайти на рекламный сайт с целью получения дополнительной информации.

Имиджевые формируют мнение о какой-либо компании с целью использования этих услуг в дальнейшем.

Шаг второй: Делаем рекламный буклет интересным и красивымСодержаниеДля того чтобы буклет не отправился в корзину, а остался в пользовании у потребителя, нужно написать в нём нечто такое, что будет действительно интересно читать. Например, советы, нестандартное применение продукции, малоизвестные факты.

Дизайн рекламных буклетов

Гораздо лучше текста человеком воспринимается визуальная информация. Поэтому каким бы интересным ни был ваш рекламный буклет, нужно обязательно добавить пару-тройку иллюстраций, дополняющих текст. Тогда его читаемость и привлекательность повысится в разы.

ЗаголовокЧеловек в среднем определяет степень интересности текста за пять секунд. Половина этого времени уходит на прочтение заголовка, половина – на просмотр изображений. Поэтому заголовок буклета должен если не сразить человека наповал, то хотя бы заинтересовать его в такой мере, чтобы он продолжил чтение.

Построение предложенийОчень важно, чтобы целевая аудитория была максимально широкой – чтобы даже шестидесятилетний пенсионер, взяв в руки буклет, понял, о чём в нём идёт речь. Другими словами – всё должно быть расписано предельно просто и с минимальным использованием технической лексики или сложных оборотов.

Контактная информация

И вот, настал момент истины. Человек прочитал ваш буклет и проникся содержимым до такой степени, что решил приобрести ваш товар. Теперь нужно предоставить ему такую же максимально простую информацию о том, как добраться до вашего офиса/магазина. Тут тоже не нужно мудрить – предоставьте человеку простой план действий: позвони, приедь, приди, спроси, прочитай.

Шаг третий: Распространяем буклетТеперь определитесь с местом раздачи буклетов. Достаточно ли там людей, потенциально заинтересованных в приобретении ваших товаров или услуг? Очевидно, что предлагать услуги, например, нотариуса, будет уместно где-нибудь ближе к центру города, а никак не на рынке.

Итак, хороший рекламный буклет должен быть интересным, красочным, читаемым, понятным, уместным. При отсутствии хотя бы одного из этих критериев обладатель буклета, скорее всего, выбросит его в мусорный бак, так и не прочитав.

Рекламный буклет — общеизвестный канал рекламы, с которым каждый из нас неоднократно встречался. Мы держали его в руках на художественной выставке, прятали в карман, выходя из магазина мебели, вынимали с корреспонденцией из почтового ящика, выкидывали в ближайшую урну с облегчением, получив из рук промоутера…Кстати, вы можете вспомнить форму и содержание хотя бы одного из этих буклетов, брошюр, листовок? Если вы долго вспоминаете и ни один из них у вас не сохранился для более детального изучения информации — вам еще не попадался настоящий шедевр буклетного дизайна. Потому что таковой вы бы обязательно запомнили.

Хотели бы создать рекламный буклет, который станет ходячей рекламой вашего магазина и будет привлекать внимание потенциальных клиентов и зависть конкурентов? 

А что вас сдерживает, чтобы продумать дизайн буклета и заказать готовый макет в полиграфии?

  • Без понятия, как это всё делается… 
  • Дорого по деньгам и затратно по времени…
  • Долго и нудно рассказывать дизайнерам, что и как нужно сделать…
  • Малоэффективно и не факт, что сработает…
  • Рекламные листовки — все на одно лицо и всё равно в одной урне…

Как показывает мой опыт, 95% предпринимателей раздувают из этого целую проблему. Потому что НЕ ЗНАЮТ И НЕ ПОНИМАЮТ, каким должен быть рекламный буклет КОНЦЕПТУАЛЬНО.

Но если вы из их числа, то только до момента прочтения данной статьи. Сейчас я расскажу вам о создании буклета всё, что вам нужно знать из теории и как внедрить это на практике.

Если вы наберетесь терпения и дочитаете до конца — вы увидите, как всё просто. И искренне удивитесь, почему у вас до сих пор нет «продающего» рекламного буклета ваших магазинов. По крайней мере, вы будете знать наверняка, что говорить и как объяснять дизайнерам, отправляясь заказывать рекламный буклет образец.

[custom_ads_shortcode1]

[custom_ads_shortcode2]

Что такое буклет?

В большинстве случаев, мы подразумеваем под этим словом брошюру, рекламные листовки. Но это не так — и я покажу вам существенную разницу между буклетом и брошюрой.

Буклет (от англ. booklet) – это рекламный проспект, книжечка, мини-каталог, печатный материал в мягкой обложке, согнутый («сфальцованный») в несколько раз лист бумаги. Традиционно, на сторонах буклета размещена текстовая/графическая рекламная информация — отсюда и название «рекламный буклет».

Брошюра – это сугубо книжное издание, большое по объему — до 48 страниц. Корректно говорить «рекламная брошюра», потому что существует огромное количество брошюр рекламного характера. Некорректно называть брошюру рекламным буклетом.

Подытожим: если 1 лист бумаги и он согнут в одном/нескольких местах – это буклет; если листов 4-48 – это брошюра.

[custom_ads_shortcode3]

Цели и задачи 

Во-первых, это маркетинговый проект и рекламный инструмент. Он нужен для рекламы ваших магазинов и вы делаете его для вашей целевой аудитории. Ваш первый шаг — составить портрет потенциального покупателя и определить задачи буклетаУверен, что именно с этих двух ключевых вопросов стоит начинать создание буклета. Сядьте — и так и пропишите:

Портрет вашей Целевой Аудитории

Цель, которую вы хотите получить от буклета 

[custom_ads_shortcode1]

Детальная структура 

Ок, мы определили цель и ЦА буклета. Что дальше? Нужно детально продумать структуру рекламного буклета. И в этом нет никаких сложностей — сделайте всего 2 вещи:

  • Составьте список всех позиций, которые будут присутствовать 
  • Определите порядок этих позиций и разместите в макете буклета

[custom_ads_shortcode2]

[custom_ads_shortcode3]

Правила дизайна 

#1 Лаконичность — залог успеха. Это небольшой рекламный носитель, его цель — проинформировать кратко, но интересно. Буклет с кучей текста не вызывает ничего, кроме жгучего желания немедленно выбросить его в урну. Составьте РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ своего магазина, вкратце расскажите о товаре, выделите УТП, укажите контактную информацию. Без лишних подробностей. Если человек заинтересуется, он придет в магазин и все разузнает.

#2 Ориентированность на ЦА – привлечение внимания потенциальных клиентов, целевой аудитории вашего рекламного сообщения, учитывая ее интересы.

Например, цвет и стиль буклета. Для женщин – красный, розовый, пастельные оттенки; для молодежи – сочные, яркие, кислотные; для деловых людей – серый, синий, сдержанный.

#3 Визуальный акцент — не нужно мельчить на небольшом формате буклета. Лучше пару сочных изображений — «якорей» для взгляда, чем много разных картинок, отвлекающих внимание. Как правило, для рекламных буклетов используют живые фотографии, которые легко обыграть.

#4 Читабельные шрифты передают информацию, а не наоборот, мешают ее восприятию в масштабе небольшого формата рекламного буклета. Не используйте больше 3-х разных шрифтов — это «дурной тон». Лучше примените жирный, курсив, подчеркивание для создания текстовых акцентов.  #5 Зацеп — это ценность, вложенная в буклет. Например, отрывной купон скидки, подарочный сертификат, дисконтная карта. Все любят «халяву».

Поделитесь ссылкой в любимой соцсети!

[custom_ads_shortcode1]

Как сделать рекламный буклет магазина? Основные моменты

По сути, это лист формата А4 (буклет А4), сложенный в 3 части, в котором описано ваше предложение. Конечно, можно заказать печать полиграфии. Но можно отпечатать и на обычном принтере. Главное — текст!

Не стоит печатать много экземпляров. Это касается не только буклетов, но и вообще всей печатной продукции. Потому что изначально возможны какие-то ошибки.

Вначале сделайте пробную партию. Протестируйте, замерьте отклик. Если результат вас устраивает, стоит увеличить тираж.

Не заказывайте изготовление буклетов в типографии или рекламном агентстве. Протестируйте на небольшой партии, попробуйте, а потом можете увеличить тираж. Нужно тестировать все способы и смотреть, какой отклик от каждого предложения: сколько людей позвонило, сколько пришло в магазин, сколько зашло на сайт. Это нужно для того, чтобы оценивать эффективность рекламы.

[custom_ads_shortcode2]

Важные элементы «продающего» буклета

[custom_ads_shortcode3]

Цепляющий заголовок

Самая важная часть буклета — цепляющий заголовок. Клиент должен по одному только заголовку понимать, что он получит в итоге, он должен видеть конкретный результат. Может быть, заголовок, который цепляет внимание для дальнейшего чтения вашей рекламы.

Удачный заголовок — это 80% успеха. Отнеситесь серьезно к этому моменту. Посмотрите, как пишутся заголовки в желтой прессе или посмотрите в хороших продающих текстах с описанием инфопродуктов и моделируйте.

Вот список самых удачных заголовков, которые вы можете использовать. Берите тот, который подходит под ваш магазин, моделируйте, дописывайте недостающие слова:

  • Найден новый способ…
  • Что скрывают от вас…
  • Самый дорогой… Почему его покупают?
  • Вы слишком заняты, чтобы узнать, как сэкономить время (деньги) на…
  • Мы ищем людей, которые хотят…
  • Вы никогда не сможете… пока не сделаете…
  • Почему люди покупают наши…, все дело в…
  • Вы можете сделать…без помощи… и сэкономить…
  • Сократите свои расходы — это стало возможным благодаря…
  • Представьте себе… своей мечты. У нас есть опыт внедрения именно таких решений…
  • Хватит думать, где взять деньги на … Есть простое решение…
  • Делайте заказы, не выходя из дома, и экономьте до … с каждым заказом…
  • Потрясающий секрет для тех, кто уже ни во что не верит…

[custom_ads_shortcode1]

[custom_ads_shortcode2]

Эмоциональность текста

Большинство покупок совершается на эмоциях. Это доказано. Сделайте текст буклета эмоциональным. В конце можно еще раз рассказать о результатах применения вашего продукта, товара или услуги.

[custom_ads_shortcode3]

Польза или выгода вашего предложения

Что именно получит ваш клиент в результате заказа или покупки вашего товара? Об этом пишут очень немногие, но хороший буклет должен быть клиенториентированным. Чаще всего, предложение звучит следующим образом: Мы такая-то компания.

Предлагаем такие-то товары/услуги. Покупайте у нас. Мы на рынке 10 лет.

Человек не понимает, что конкретно он получит, какая ему выгода от приобретения такого товара….

[custom_ads_shortcode1]

Почему ваш продукт поможет решить проблему?

Объясните клиенту, почему именно ваш магазин поможет решить его проблему. И далее по пунктам перечислите все преимущества товара, услуги, магазина.

[custom_ads_shortcode2]

Призыв к действию

В самом конце, на последней странице напишите призыв к действию. Напишите, что конкретно должен сделать человек, чтобы получить ваш продукт: «Позвоните по такому-то номеру», «Отправьте смс», и т.д. Многие пренебрегают этим элементом и в результате недополучают клиентов.

Надеюсь, теперь вы знаете, как сделать продающий рекламный буклет. Вдохновляйтесь, моделируйте, руководствуйтесь правилами — чтобы ваша реклама цепляла клиентов и вызывала зависть у конкурентов. 

None P. S. Больше способов эффективной рекламы вы найдете в книге «37 способов привлечения клиентов без затрат».

И, конечно, на тренинге Реклама, которая продает 2. 0, чтобы получить получить результат!

P.P.S. Если что-то осталось непонятным по этой теме, пожалуйста, задавайте свои вопросы в комментариях. Я обязательно отвечу на каждый.

Печать буклетов уже давно зарекомендовала себя как важнейший маркетинговый инструмент, позволяющий быстро продвинуть бренд и сделать его более популярным. В данном случае отсутствуют ограничения для рекламных идей, а внешний вид и наполнение изделия считается более эффективным по сравнению с листовками.

Благодаря конструкции буклета он может трансформироваться и иметь объемную форму. Как результат – многие размещают его на рабочих столах либо полках, а также наглядно пользуются во время проведения презентаций. Наличие удобного «книжного» формата легко доносит до потребителя необходимую информацию о компании. Возможность размещения множества изображений – это гарантия привлечения клиентского внимания.

[custom_ads_shortcode3]

Почему люди заказывают услугу печати буклетов?

Несмотря на то, что сейчас есть масса способов рассказать клиентам о своих товарах, именно рекламные буклеты в Киеве стали пользоваться невероятной популярностью, так как для них характерно масса неоспоримых преимуществ:

  • Есть возможность сжатого, но при этом красочного рассказа клиентам о конкретных товарах или услугах.
  • Создание имиджевого представления о различных товарах и услугах.
  • Более четкая проработка аудитории – клиентам предлагается именно то, в чем они реально нуждаются.
  • Цены на изготовление считаются вполне адекватными: даже заказчики с минимальным бюджетом могут позволить себе приобрести вышеописанную продукцию.

Помимо всего прочего, рекламный буклет изготавливается из высококачественной бумаги, позволяет печатать относительно большой объем информации, является универсальным в плане распространения. Все это и привлекает клиентов, которые после покупки убедятся в достоинствах данного рекламного инструмента.

[custom_ads_shortcode1]

Как изготавливаются рекламные буклеты?

В разделе https://www.printmarket.ua/katalog-produkcii/buklety/ у каждого из клиентов будет возможность заказа буклетов. При этом стоит знать, как происходит их изготовление. Они создаются посредством специальных бумажных сортов мелованного типа, которая складывается 2-3-4 раза. Размеры буклетов позволяют наносить на их страницы не только информацию текстового характера, но и массу картинок и фотографий, контактные данные и телефоны компании, а также многие другие завлекательные сведения. Потребители практически никогда не выбрасывают данные изделия с интересными данными, а также используют их по назначению: получают скидки, заказывают еду, покупают вещи и даже ориентируются на местности.

Производство буклетов стоит намного меньше, чем создание брошюр, так как для изготовления первых достаточно одного бумажного листа. При этом не нужно использовать скрепляющих элементов, таких как клей, пружины, скобы и так далее. «Эффект «книги» получается благодаря специальным фальцовкам или биговкам, благодаря чему листовка становится удобным для чтения. Потенциальные клиенты смогут без особого туда взять ее и положить в карман либо небольшую дамскую сумочку.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Источники:

Ссылка на основную публикацию