|
|||
|
В зависимости от целей и решаемых задач можно выделить следующие виды рекламы: Информирующая рекламаЭтот вид рекламы решает следующие задачи:
[custom_ads_shortcode1] Увещевательная рекламаОна решает следующие задачи:
[custom_ads_shortcode2] Напоминающая рекламаОна призвана решить следующие задачи:
К основным средствам рекламы при реализации функций и задач маркетинговых коммуникаций относятся: [custom_ads_shortcode3] Печатная рекламаОна представляет собой наиболее старую форму рекламной деятельности и отличается от рекламы в прессе. Однако, несмотря на существующие различия, их объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). К ним относятся:
В теории рекламного бизнеса считается, что создать хорошую печатную рекламу сложнее, чем рекламу на телевидении, где много помощников – освещение, действие, музыка.
|
ляется рекламный контакт, ибо они читаются более длительное время и могут храниться в виде подборок в течение многих лет. Однако эти издания имеют слабую оперативность.
4.Читательская аудитория. Выделяют здесь общепопулярные и специали зированные издания. Общепопулярные издания могут быть общественными, предназначенные для всех читателей, профильными для отдельных читателей в зависимости от половозрастных характеристик и интересов (для женщин, моло дежи, спорт, туризм и др.) и рекламными. Как показывает практика, рекламные здания могут быть недолговечны, если в них нет редакционных материалов. Специализированные издания предназначены для определенных специалистов.
Разовая печатная реклама разграничивается следующим образом:
1.Каталог. Это многостраничное сброшюрованное издание, посвященное всей товарной номенклатуре фирмы. Если номенклатура обширна – то тогда из лагаются лишь товары одной группы. Обычный тираж каталога – несколько ты сяч экземпляров. В нем содержит описание товаров, их фотографии, цены на них.
2.Проспект. Это иллюстрированное сброшюрованное издание, посвящен ное нескольким или одному товару. Проспект может быть посвящен и деятель ности фирмы. Тираж его как у каталога – несколько тысяч экземпляров.
3.Буклет представляет собой сфальцованное издание, т.е. сложенный лист. Этим буклет отличается от проспекта. Схема фальцовки может быть раз нообразной: от гармошки до сложных пакетов. Буклет посвящается одному, реже – нескольким товарам. Издается большим тиражом. Основное требованиекбуклету – материал не должен попадать на сгибы.
Плакат. По размеру соответствует развернутому буклету, но не фальцуется.
5.Листовка. Это однополосная или односгибное издание. Выпускается большим тиражом, до ста и более тысяч экземпляров. Задача листовки – быстро распространить сведения о товаре. Сообщение дается кратко, лозунгами и заго ловками. Порой
Бывают случаи, когда на листовки наносятся душистые вещества с помо щью особых капсул, которые срабатывают при прикосновении. 6. Открытка.
Иллюстрированное издание. Обычно их принято рассылать в качестве поздравления служащим фирм, с которыми поддерживаются дело вые связи.
None 1.Иллюстрация.
Заголовок (слоган). Это краткое изречение в виде призыва, лозунга, афоризма и т.д.
Печатная реклама существует уже много лет. И за этого время у нее появились и враги, и товарища. Но то, что реклама была, есть и будет — это закономерный факт. Стоит отметить, что реклама является самым надежным и эффективным способом привлечения партнеров и потребителей. Но реклама может обладать не только экономической функцией.
Функции рекламы.
Самой главной функцией рекламы является — информация. Ведь, именно с помощью нее покупатели узнают о чем-то новом в компании, о скидках на продукт в этой компании. Не менее важной является и экономическая функции. При помощи нее компании может контролировать спрос и предложения на продукцию.
Эстетическая функция. Данная функция предназначена для того, чтобы у человека появлялся вкус. Особенно это заметно, если реклама сделана красочно, креативно, при помощи видеороликов, в которым рассказывается о товаре.
Просветительская функции. С помощью такой функции рекламодатель извещает своего потребителя о новых тенденциях. Также к такой функции можно отнести и объяснение сути и назначения новинки.
Социальная функция. При помощи такой функции компания способна формировать общественное мнение. К тому же с такой функцией можно содействовать хорошей жизни, влиять на принципы и менять стереотипы.
Это лишь небольшой список функций, которые должны быть в каждом рекламном объявлении. Но стоит отметить, что данный перечень является самым важным. Если вы хотите создать качественную рекламу, которая должна приносить вам клиентов и денег, тогда применяйте эти функции. Только в таком случае вы сможете добиться интереса клиента к вашему товару.
Что нужно знать при создании рекламы.
Прежде чем создавать рекламу, необходимо четко представлять на кого она будет направлена. В данном необходимо принимать во внимание все: и психологические особенности, и принципы, и менталитет. Все прекрасно понимают, что не может один и тот же товар пользоваться одинаковым спросом у различной целевой аудитории.
Если одним людям это нужно, как воздух и они готовы отдавать за это деньги, то для других это не столько важно. Поэтому думайте прежде чем подаете рекламу.
Создавайте только качественную рекламу. Для этого вам необходимо применять все важные функции. Не нужно жадничать.
Как правило, скупой платит дважды. Только качественной рекламой вы сможете получить доверие потребителей и своих партнеров. Ведь, из-за плохой рекламы многие люди перестали доверять компаниям.
Печатная реклама, или полиграфическая реклама (Print Advertising) — совокупность средств рекламы, выполненных на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями. Относится к немедийной форме рекламы и является одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг.
Печатная реклама включает в себя различные рекламные материалы, размещаемые на различных видах печатных носителей рекламной информации. Количество форматов печатной рекламы и соответствующих им видов печатных носителей весьма велико. Ниже представлены основные виды печатных продуктов, которые на сегодняшний день получили наибольшее распространение в качестве рекламных носителей:
- Рекламный каталог — сброшюрованное или переплетенное многостраничное печатное издание, которое содержит систематизированный перечень большого числа товаров или услуг с изображениями и подробным описанием, а также другой сопроводительной информацией. Имеет высококачественное художественное оформление и полиграфическое исполнение, рассчитано на длительное использование. Тираж — обычно несколько тысяч, иногда — десятки тысяч экземпляров.
- Рекламный проспект — сброшюрованное многостраничное печатное издание, которое содержит рекламную информацию о товаре или услуге с изображениями и подробным описанием. Может быть также посвящено группе однородных товаров или услуг. По форме исполнения напоминает каталог, но меньшего объема. Имеет высококачественное художественное оформление и полиграфическое исполнение. Издание может носить ярко выраженный престижный характер. Тираж — обычно несколько тысяч, иногда — десятки тысяч экземпляров.
- Рекламный буклет — в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное (иначе говоря, сложенное в гармошку) издание, которое содержит рекламную информацию о товаре или услуге с изображениями и подробным описанием. Может быть также посвящено группе однородных товаров или услуг. Может иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование и, в большинстве случаев, на однократное прочтение.
- Рекламная листовка — малоформатное несфальцованное или односгибное печатное издание, которое содержит одностороннее или двустороннее изображение рекламируемых товаров или услуг с подробным описанием. Как правило, посвящено одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Предназначено для быстрого распространения в сочетании с широким охватом. Чаще всего, в силу своей экономичности, выпускается большим тиражом, поэтому относится к наименее дорогим носителям печатной рекламы. Тираж — обычно — десятки, иногда сотни тысяч экземпляров.
- Рекламный плакат — крупноформатное несфальцованное издание с односторонней печатью, предназначенное для размещения внутри помещений. Как правило, посвящено одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Содержит рекламную информацию, представленную в виде привлекающей внимание комбинации одного или нескольких изображений и лаконичного сопроводительного текста, которая в краткой образной форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности плакат иногда совмещают с календарной сеткой. Тираж — от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.
К распространенным печатным носителям рекламной информации также относятся такие продукты как календари, открытки, конверты, купоны, стикеры, различные рекламные печатные объявления.
Источники:
Загрузка...
